汪峰抽的烟是什么牌子-发生了什么?王石、汪峰代言过的这个品牌,已经发了20次停牌警...

发生了什么?王石、汪峰代言过的这个品牌,已经发了20次停牌警...

文 | 王金成

连续亏损两年，临近被暂

停上市，国内知名

户外运动品牌探路者终于涉

八团上烧等识

险过关了。

1月15日下午，

探路者发布业绩预告，2019

年实现净利润1.11亿元——1.16亿元，发

了20次停牌警示公告，终于涉

险过关。

自从2019年半年报发布以来，探路者

来自

已经陆续发出了20次

暂停上市风险提示。这一年通过卖

房、卖股、关门店，可谓想尽了办法。

不过，虽

身相

然“保壳”成功，探路者

360问答

接下去要探的路，恐怕不

多括

会比他们的董事长王静登珠峰要来的容易。

去年5

主飞将械兴该吃照严际

月，探路者董事长王静

第四次登上珠峰，

探路者的公众号为此专门发了篇文章祝贺。

不过，探路

者的股民们并不买账，纷纷

隔空喊话王静：能不能干点正经事。

作为“中国户外用品第一股”

同益践为陈曾

，探路者在2017年

菜互系战

和2018年连续出现亏

损，股价相比201

5年已经跌去了90%。在这种情况下，王静登珠峰的行为被认为是“不务正业”也在所难免。

根据年报，2016年

测句类普该验球论听

探路者完成营收28.78亿元，实现1.66亿元净

利润。2017年营

收增长了1.5亿元，净利润却亏损8485万元

路观量粒宪跳里查跟

。2018年情况更糟，营

收比前一年少了三分

之一，亏损也达到了1.82亿元。

不过，探

价创花跳合乡顺两值

路者对此表现得不慌不忙。

2018年的财报里，他们将

放斗略班专讲评

大幅度亏损归结于计提的商誉、投资和资产减值累计金额为2.68亿元及非户

术前效两

外主业的其他业务经营亏损。并且，探路者称其主营业务发展稳健，产

品竞争力持续提升。其中

探路者销售收入11.

区

77亿元，Dis

八备判良对

covery Expedition品牌实现销售收入1.41亿元。

探

律

路者亏损的真正原因在于“乱买”。

上市后

的探路者，原本增

长情况非常好。在最初的

几年里，每年的营收增速

都超过30%，净利润增长平均超过5成。最高的

时候，2011年净

利润几乎是前一年的两倍。

这时候的探路者已经不满足于户外用品行业，它开始“买买买”扩张自己的版图。

2013年开始，探路者先后收购了新加

坡在线 旅游 平台Asia tra

vel、户外平台绿野网、极之

爱补货烈传阿觉房倒

美、易游天下、图途（

首提学

厦门）户外用品有限公司等，多了 旅游 服务和 体育 两大业务。

这样的操作也正常。只不过，探路者的眼光并不好，这些公司中的大多数最终成为了拖累业绩的败笔。

其中，易游天下就是一个“坑”。

2015年开始，探路者2.3亿元战略投资易游天下。然后，后者一直亏损到现在，2018年亏损436万元。2019年上半年亏损47万元。

除此之外，图途（厦门）与绿野网等多家都存在业绩不达标或者亏损的情况，有相关数据显示，到2019年上半年，探路者投资参股的16家公司中，能盈利的寥寥。

据《21世纪经济报道》，截至2019年半年报，探路者主要控股参股公司中，仅有四家盈利，盈利最多的辽宁北福源商贸有限公司上半年盈利193.46万元。相比之下，其他公司亏损的规模就要大得多了。

如非凡 探索 （天津）户外用品有限公司巨亏达到1481.25万元，天津新起点投资管理有限公司亏损995.96万元。

投资上的眼光不准，又碰上行业增速放缓。2015年之后，国内户外用品行业的增速下滑至个位数。探路者在这一年达到营收的高峰后，开始了连续多年的下行。到2017年和2018年，开始出现连续亏损。

2019年如果没能实现盈利，那么它会面临暂停上市的风险。

为了扭转亏损的局面，探路者在2019年可谓想尽了办法，卖房、卖股把悬崖边的脚收了回来。

上半年，探路者卖掉了部分自有房产，获得了3625.26万元的净收益。另外，回归初心，把重心重新放到户外主业上，缩减了 旅游 服务业务。继2018年12月厦门图途因业绩不达标回购探路者持有的15.7%的股权后，2019年6月，绿野国际旅行社因为同样的原因回购了43%的股权。去年11月份，探路者转让了 旅游 业务子公司易游天下的29%的股权。

探路者也对线下门店进行了调整。

2018年末，探路者总共拥有线下门店1413家，其中TOREAD（探路者）1210家，Discovery Expedition171家，探路者童装店32家。2019年上半年，经营不好的部分门店被关闭，TOREAD门店少了57家，Discovery Expedition门店少了10家，童装店增加了7家。

这一系列操作之后，探路者的业绩出现了明显提升。2019年三季度营收9.87亿元，比前一年同期少了20.55%，但其主营业务7.95亿元，同比增长了11.11%。此外，营业成本大幅度减少了30.99%，实现净利润9948.95万元，同比增长了近3倍。

在之后的暂停上市风险提示公告中，探路者预计了2019年的净利润不会低于1亿元。

相关调查显示，在户外用品行业的集中度会越来越高，市场份额会不断被头部企业占据。

如果能利用好这样的行业发展趋势，做好产品线布局以及品牌营销，探路者仍然有机会。

他们已经开始行动了。

2019年，探路者成为国庆70周年重档献礼影片《攀登者》运动品牌独家赞助商，并且围绕电影IP打造了一系列登山系列产品，也结合电影做了品牌宣传，促进销售联动。

《攀登者》最终票房超过10亿，获得了不错的口碑。在这一波品牌宣传上，探路者眼光很准。有股民还特别提出建议，请电影主演吴京做代言，通过电影文化长期影响户外运动。

另外，2022年北京冬奥会也会给户外用品行业带来机会，根据《2018中国滑雪产业白皮书》数据显示，2018年中国滑雪场数量达到742个，同比增加39个，雪场滑雪人次达到1970万人次，同比增长12.6%。

探路者对冬季运动核心品类进行布局，包括滑雪线、高山线、徒步越野线等产品线。

当然，探路者未来也要应对李宁、安踏、匹克等 体育 品牌的冲击和挑战，这些品牌也逐渐开始加入到户外运动用品的赛道来。

冬奥会是一个契机，同时也会让户外运动用品的市场竞争更为激烈，王静会如何带领探路者突破？

汪峰这款上衣什么牌子?

汪峰就是个陈世美，为了名利背叛摇滚精神，为了自己的小鸟盖上国际章，绝不

和汪峰穿同一个牌子的衣

服！

汪峰代言的蹲便器叫什么牌子

老板没有代言蹲便器

，是去年峰暴来临厦门赞助商 具

体是哪个牌子我忘了

季鲜模季管杨神朝

我同事就买了一个

汪峰的眼镜是什么牌子的?

温馨提示：查询不到

这个眼镜型号资料。

一副好看的眼镜不

仅只是外表美观，还需要佩戴者

在挑选的时候知道脸型

与眼镜如何搭配，这样就比较完

美了，眼镜将会发挥它的修饰作用

，让你更具魅力。

如今的板材眼镜架可谓

伯讲个秋能新评雨只

是各类人士都特别喜欢的，做工复杂精致，款式多样，重要的是色泽好，不过敏，

来自

也不易褪色，更是可以百搭，本身也是中高档镜架。

每一款眼镜都有自己的特色，有自己的亮点，合理的选择，正确的搭配，戴上之后一般都是很不错的。而且，眼镜框本身就

是一件装饰品，起着美

化的作用。

喜欢潮

流风格，推荐木九十眼镜，

或天猫“和泽联创眼镜专营店”

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